金正大集团贵州公司四川大区负责人 白京：让好产品进入千家万户
白京在果园查看作物长势
对白京来说，过去的一年是忙碌又充实的一年。自2015年入职金正大集团，经过短短三年时间，在2018年金正大集团20周年庆之际，白京被公司评为了“精英人物”。这不仅是对他能力的肯定，也激励着他更加鼓足干劲，拼搏争先。2023年，在公司高端A类特肥产品的销售上，白京更是做到了全国第一。今年，白京心里有个简单质朴的期许——继续推广好科技含量高、效果好、性价比高、能解决种植户痛点的好产品，让农户少花钱，不花冤枉钱！销售精英的成长之路
化工相关专业出身的白京，最早在一家国有化工企业从事生产技术类工作，后来转行做市场营销。2015年，白京加入了金正大集团，依托公司的优质资源与平台，加之个人的不懈努力与勤恳工作，白京的工作才能得到了充分展示。战略、文化和销售政策有着很好的理解，能够不折不扣地执行好公司的战略部署。从贵州公司营销中心市场管理部到金正大黔南分公司负责人，再到四川大区负责人，白京身上的责任越来越重，他勇挑大梁，不断做出优秀的成绩。重点做好农化服务
金正大人身上有着不屈不挠、坚韧不拔的毅力和精神，白京也是如此。前几年，白京在贵州黔南工作时发现，尽管渠道相对来说扁平化，很多县市都已经下沉到了乡镇网点，但乡镇网点的很多经销商只会卖肥料，不会做农化服务，导致部分品类的产品卖得不好。“在这种情况下，我知道，我和团队必须先学习技术，并针对作物在不同生长时期的需肥规律，结合当地的种植用肥习惯，摸索出适合当地种植的施肥方案，帮助农户提质增产。”白京介绍。“下地会看病、现场能开方、上台会讲课”，是白京对自己和团队的要求。刚开始做农化服务的那段时间，白京带领自己的团队每天下地与种植户沟通交流，找出种植的痛点，然后拿出解决方案。2021年11月初，都匀市一位种植小瓜的农户很着急地联系到白京，他种植的小瓜刚刚移栽不久就遇到低温，种下去一个星期后也不长苗，出现了僵苗，并且有发黄的现象。针对这位农户遇到的问题，白京推荐了金正大集团一款名为“悍活”的产品，并搭配少量的大量元素水溶肥一起使用。一个星期后，缓苗慢的问题就基本解决了；使用三周后，小瓜完全恢复了正常三周的生长情况，帮助农户减少了损失。助农增产增收
2023年，金正大集团“小黑桶”正式上市，这款产品是“悍活”的升级版。正是由于对“小黑桶”等产品的成功推广，2023年白京在公司高端A类产品的销售上，取得了全国领先的优异业绩。2023年4月的某一天，白京到四川省眉山市的店里走访时，遇到了一位在柑橘树上使用了“小黑桶”的农户。“‘小黑桶’，你们来了！”这位农户见到金正大集团的服务人员后，激动的心情溢于言表，他拉过白京手舞足蹈地说：“我们老百姓一定要相信科技的力量，不用不知道，用了吓一跳，‘小黑桶’真是太神奇了！”“小黑桶”这款产品既能扶弱又能扶强。该农户种植的柑橘使用“小黑桶”后，新梢抽得好，老熟快，坐果稳，枝繁叶茂有生机。后来服务人员回访时也发现，柑橘果实大、大小均匀、有光泽、口感好。这件事令白京印象十分深刻，在他看来，农户愿意用产品的名称来代称他们，意味着农户对产品非常认可，也让他感觉到推广工作非常有意义，真真切切为农户提供了帮助。“从整个行业的现状来看，对农户，我们要提高肥料利用率，精准地用新型的增效型产品去帮助他们增产增收；对经销商，要借助新媒体做好线上线下的闭环推广。”白京表示，今年他将会继续加强学习，多下地，多帮助农户解决问题，并继续推广科技含量比较高的新型产品，让其能够快速进入千家万户。让农户节本增收，这就是白京最大的心愿。转载请按以下格式注明：
来源：农资导报
作者：陈然
编辑：翟怡婷
审核：陈国兴
监制：郑红燕
文创产品策划运营师：让文化创意走入生活
故宫淘宝文创产品策划运营师齐妙。中青报·中青网记者 李桂杰/摄
中华遗产品牌运营中心与明十三陵管理中心合作设计开发的冰箱贴。中青报·中青网记者 李桂杰/摄
“当得知文创产品策划运营师成为公示的新职业，我感到非常激动。尽管我已从事这个行业很多年，但之前一直缺乏一个明确的职业身份。”故宫淘宝文创产品策划运营师齐妙说，“我们做的不是简单的文案工作。从文创产品前期策划构思，到后期开发与运营推广，整个过程我们都要参与”。
人力资源和社会保障部于5月下旬公示了19个新职业，文创产品策划运营师位列其中。该职业是指从事文化创意产品的策划，结合市场需求设计具有文化元素的产品，对文创产品进行营销运营的人员。
随着文旅产业的发展，文创产品的开发与设计得到社会广泛关注，文创产品策划运营师的数量迅速增长。
文创产品开发进入3.0阶段
朝珠耳机、古风纸扇、国风行李牌……近年来，故宫文创团队以别开生面的创意，深入挖掘历史背后的故事，推出了一系列匠心独运的文创产品，让故宫这座拥有600多年历史的古老建筑焕发出青春活力，让传统文化以全新的方式走进年轻人的生活。
近年来，齐妙和她所在团队推出不少爆款故宫文创产品。她设计的一款月令书签，结合中国传统哲学的意象，每月的雅称都蕴含诗意与浪漫：一月为柳月，二月为花朝，三月为莺时……这款书签凭借精美的包装、清丽典雅的设计，深受年轻消费者喜爱，成为故宫淘宝畅销产品之一。“文创产品不只是商品，更是文化和精神的载体。”齐妙说。
齐妙认为，一个优秀的文创产品策划运营师需要具备跨领域综合能力，包括深厚的文化艺术底蕴、敏锐的市场洞察力、天马行空的想象力和创新力，以及准确把握市场趋势和消费者需求的能力，此外还要具备市场营销、品牌管理、团队合作沟通等能力。
翻阅浩瀚的史书，齐妙发现了不少幽默且具有现代感的史料。“在深入研究史料过程中，我感受到历史的鲜活与魅力。这些宝贵的文化遗产，正是我们取之不竭的创意源泉。”她说。
在齐妙看来，文创产品的开发历经3个阶段：初始的1.0阶段，产品多以简单的标志性贴图为主，例如印有旅游景点图案的冰箱贴等小物件。到了2.0阶段，文创产品更注重与传统文化、节日习俗结合，让传统元素融入日常生活，如汇集了传统新年习俗的“故宫福筒”。现如今，文创产品开发迈入3.0阶段，要求文创产品策划运营更加注重传递东方价值观和哲学理念，让消费者在接触、使用中感受到中华传统文化的魅力和深度。
“作为青年文创从业者，我们要肩负使命，用创新思维打造出具有中华优秀传统文化特色的文创产品，要深度挖掘历史文化，设计出更多灵光闪闪又好玩的文创产品。”齐妙说。
文创产品如何避免“做不起，卖不动”
2023年12月，《中国国家地理》携手全国40余家博物馆及文博机构，10多家非遗品牌以及国风摊主，在北京西单举办了一场“最中国·文博市集”。在这场为期3天的活动中，观众沉浸式观展，除了欣赏到独一无二的“镇馆之宝”，还能入手创意满满的文创产品。
“做市集，文创产品是重头戏。” 中国国家地理·中华遗产运营总监、“最中国·文博市集”策展人林少波接受中青报·中青网采访时说。
林少波认为：“现在国潮国风正当时，文旅热、博物馆热要有具体的承载物，文创产品就是一种承载物。‘文创产品策划运营师’这一职业的出现很有必要，也很及时。”
在他看来，目前文创产品中有很大一部分其实是旅游纪念品，存在跟风抄袭、制作粗糙等问题。
“文创产品不是简单的创意和设计，一定要懂运营和品牌宣传，才能避免‘做不起，卖不动’的尴尬。”林少波说。
近年来，《中国国家地理》与不少文博单位合作开发文创产品，在这个过程中，林少波经常担任文创产品策划运营师的角色。他带领的中华遗产品牌运营中心曾与明十三陵管理中心合作设计开发了一款冰箱贴，把古人形象赋予现代感的行为，把手举过头顶比心，人物表情喜庆、憨态可掬，还能做开瓶器，很受年轻游客欢迎。
“产品的制作要有传统文化的韵味，又不能破坏实用性，这些都要动一些脑筋。”林少波说，“要打造品牌影响力，要懂运营，不能让产品养在深闺无人识”。
北京益智萌教育咨询有限公司执行董事白京认为，文创产业的技术创新正朝着数字媒体方向深入发展，通过数字媒体技术的运用，文创产业可以实现与消费者实时互动，创造出更具吸引力和个性化的文化产品。
林少波说：“希望有更多高校开设相关专业，培养文创策划和运营人才，在掌握文创设计的材质、工艺、成本等基础知识的同时，还要具备产品发布、宣传推广、库存管理等方面能力。这个学科涉及的内容复杂而动态，需要业界导师加入，让学生在学习过程中做到理论和实践相结合。”
白京认为，未来几年我国文化产业将出现爆发式增长，在文化资源和创意经济越来越受到重视的当下，文创产品策划运营师的职业发展空间非常广阔。
中青报·中青网记者 李桂杰 来源：中国青年报
来源： 中国青年报
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