品销效合一，Cue中4000万大学生心巴，黑马音综《翻滚
今年上半年，音综市场一夜入夏。
阔别四年，《歌手2024》强势回归便被推至神坛；《新说唱2024》和《说唱梦工厂》的同台对打，引爆话题狂潮，同时，正在热播的《音你而来》、歌手LIVE挑战类节目《百分百歌手》、青年国际舞台文化交流真人秀《百分百出品》、音乐人Live House经营类真人秀《17号音乐仓库2》等相继为观众奉上了精彩的视听盛宴。
不难发现，伴随着年轻受众需求的不断变迁，音综从形式到表达也在不断调整、创新，旅行、说唱、脱口秀等一系列“音乐+”形式的裂变成为音综发展的新方向。在此背景下，以“走进校园，直面大学生群体”为看点，由湖南酷旅传媒有限公司打造、芒果 TV湖北卫视双平台播出的热门音综——《翻滚吧！音浪！》无疑将是今年跑出的黑马！
“一场赛事+一档节目+一系列校园巡演”
实现高校人群精准触达
几十年来，音乐在完成着自身的嬗变。音乐人小柯在某次受访中说过“90年代，音乐是掌握在少数人手中的特权......严格来说是不公平的。后来只不过音乐变得公平了，音乐通过网络传递让大家有了自我选择的权利和自由展示的权利。”
音乐的大众化，造就了音综，而音综以音乐为主却又超越单纯音乐所传递的情绪价值，成了当下音综实现IP化，实现流量引爆的关键。从去年大火的“王心凌男孩”，到前几天霸榜热搜的“五旬老太守国门”皆是例证。
与其追星，不如见证明星成长，亦或自己成为明日之星。创造情绪自始至终的共鸣，同频4000多万大学生之间的共同成长，是《翻滚吧！音浪！》挑动大学生神经的核心密钥。
一场赛事——激活校园声量传播。 《翻滚吧!音浪!》综艺五城海选暨高校乐队人气争霸赛以发掘和推广优质高校音乐人与音乐作品为音乐行业注入青年力量作为核心目标。在这场音乐较量中，来自全国千余所高校的1269组选手展现出令人惊叹的音乐才华，吸引了数百万网友的关注与互动。
一档栏目——音乐为媒，创新IP打造。 角逐出10位有颜有才华有抱负的大学生，登上芒果 TV 首档大学生音乐游学类真人秀《翻滚吧!音浪!》，与龚琳娜、二手玫瑰梁龙、伯远等明星造浪师、辅导员们共同开启五大定制主题的音乐游学梦想之旅，联动全国百万青年，用音乐连接世界。
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一系列校园巡演——助力话题全域联动。 《翻滚吧!音浪!》2024 芒果TV综艺见面会暨全国高校音乐嘉年华，是为“翻浪家族”量身定制的全国音乐巡演。巡演以周为单位，每周落地一座热门城市校园，每两周围绕一个从综艺衍生出的定制主题开展。
层层递进的框架设计，实现了《翻滚吧！音浪！》对大学生群体由浅入深地触达，助力《翻滚吧！音浪！》实现由“大学生音综”到“年轻化大IP”的升维。
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酷旅携手高校打造青春新偶像，
助力品牌“进校园”
酷旅携手高校共同打造的青春偶像造星之旅是一场校企联动的优秀样板。
缺牙帅哥许煜权、国风少女贺璐瑶献唱的苏州河畔的爱情故事；大码女孩李甜甜、rapperTGP的霸道台风；西安音乐学院双强李扬育欣、陈峥的一拍即合……一个接一个的看点在时刻牵引观众情绪的同时，也使得《翻滚吧！音浪！》IP本身更多了些拟人化色彩。
除此之外，无论是南昌工程学院官方新媒体账号矩阵大力宣传，为本校学生李海博及其所在的自然吸气乐队助阵；还是西安理工大学将谯嘉宁作为“00后风采代言人”打造，联动各大校内媒体以及权威电视媒体进行报道以及其他众多节目选手嘉宾、巡演高校乐队所在学校的官方都不遗余力地为《翻滚吧！音浪！》提供着场地、宣传、人员、报批等多方面大力支持！可以说，酷旅作为IP出品方，真正实现了与高校的深度融合，收到了学校从上到下的热烈欢迎。
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学员们真实情绪的流露，提升了《翻滚吧！音浪！》节目整体的情感张力，高校官方的亲自背书，更体现了社会层面对《翻滚吧！音浪！》IP价值观的认可。
作为广受大学生热捧的音综大IP，《翻滚吧！音浪！》不仅成为搅动高校音乐DNA的重要力量，也助力总冠名益佰大健康克刻冰冰猴，合作伙伴山润山茶油、泡泡玛特、淘票票、果子熟了、星聚会、邬辣妈、一沸新中式轻食、龙小乙、卫龙、皮宝（people）、领客体育、炸鸭炸、华谊兄弟电影小镇、珠溪古镇等诸多食品饮料、潮玩、网服App、美妆洗护、3c数码、城市文旅行业品牌，精准链接高校渠道，实现“品牌进校园”的同时，帮助品牌和年轻人交朋友，进一步强化了品牌在大学生群体中的影响力。
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创新IP， 全方位赋能品牌“品效合一”
从商业维度衡量，《翻滚吧！音浪！》不失为一款成功IP。
精准且可观的流量价值。 校园渠道对品牌而言，寸土必争。借助《翻滚吧！音浪！》不仅可以帮助品牌在C端实现由认识到认知的搭建，更可以借助IP自身影响力实现品牌的高曝光。以今年《翻滚吧！音浪！》全国高校乐队人气争霸赛总决赛为例，全网曝光超2亿，转发赛事的社群覆盖518个，深度触达人数超500万。
多元触达赋能立体传播。 《翻滚吧！音浪！》联动线上线下。对于大学生日常消费频度较高的零食、饮料、鞋帽等品牌，以《翻滚吧！音浪！》为平台创新形象展示，除了借助冠名、口播等大多数音综都具备的常规方式外，更可跟随节目组走进校园，通过打卡、盲盒等多种潮流形式，真正融入大学生群体，一定程度上，又可刺激大学生围绕品牌的自传播。
音乐为媒，展示品牌年轻化新内核。 年轻化是绝大多数快消品品牌当下面临的新课题，而品牌年轻化的关键，则是找到一个可以展示年轻形象的平台。《翻滚吧！音浪！》作为大学生实现梦想的阵地，不失为品牌与年轻消费者之间，最真诚、坚实的连接器。
作为“赛事+节目+巡演”的总冠名，益佰大健康克刻冰冰猴将其品牌形象、理念，融入《翻滚吧！音浪！》全链路。
一方面，通过总冠名、节目深度植入的形式，让 克刻冰冰猴 品牌形象在各大校园、各大媒体平台甚至大学生自发拍摄的短视频中，得到了极高的展示。另一方面，借助高校巡演，冰冰猴与 “翻浪家族”综艺新星一起空降高校校园，以玩偶、盲盒、打卡墙、“冰爽能量站”等创新模式，进一步完成了与大学生的直接沟通。全过程参与，帮助 克刻冰冰猴 实现了品牌效果、高校人群触达、产品销售 “三位一体”的出彩效果。
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激活潜力消费人群 ——抓住年轻Z世代
对于品牌而言，最迫切的是博得年轻消费者的芳心，校园既是不少原创音乐的发源地，也是大学生日常学习生活的主阵地。2018年-2023年，我国在校大学生人数从3833万增长到4763万人，在校大学生年龄在18-24岁之间，对品牌而言，恰是培育认知，打造忠诚度的关键期。
但当下面临的现实是，一方面，传统的“洗脑式”营销，再难触动年轻消费者，年轻人更在乎优质内容带来的情绪价值，甚至愿意为情绪支付溢价。另一方面，对于年轻人的主阵地校园渠道而言，无论是成本还是进入门槛，品牌进校园，直面大学生都并非易事。
《翻滚吧！ 音浪！ 》围绕品牌认知教育、品牌渠道建设最大的优势在于它可以帮助更多食品饮料、网服、美妆、3c、城市文旅等行业品牌，以更低成本，通过冠名、活动、周边等形式， 让品牌和年轻人交朋友，并通过《翻滚吧！音浪！》IP本身传递的正能量情绪价值，实现品牌与消费者之间的情感共鸣。
由此可见，价值与情绪共融、受众精准且高覆盖的《翻滚吧！音浪！》是一个值得更多音综学习、参考的IP样板。
7 月 13 日，长沙站校园巡演即将启幕，《翻滚吧！音浪！》第二季招商工作正在同步进行中，了解更多信息，发掘更多合作机会，请关注《翻滚吧！音浪！》公众号！
责任编辑：杨晓 | 责任校对：司燕珂 | 审核：张旭 | 美编：丁然
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怎么训练狗狗翻滚？其实很简单，只要狗狗懂得趴下就能学会
可爱真的可以说是小型犬与生俱来的天赋了，得益于娇小的身形，无论它们做什么都会让人觉得好可爱，而打滚绝对算得上是卖萌的必杀技。不过这个必杀技可不算是小型犬专有的，因为这个动作做起来就很可爱，所以即便是大型犬，学会了也能轻而易举地卖萌。
翻滚是趴下的进阶版动作，因此对狗狗进行翻滚训练之前，有必要让狗狗先学会趴下。主人可以用零食来引导狗狗趴下。首先先让狗狗坐好，然后在狗狗面前展示零食，吸引狗狗的注意力。主人可以把零食放在靠近狗狗鼻子的地方，让它嗅一嗅。狗狗为了吃到零食，身体会跟着零食移动。这时候主人就可以把零食慢慢往下放，狗狗的身体也会随之往下探，等下降到到一定程度，狗狗不由自主地趴下了。
等狗狗趴下以后，我们就可以接着进行下一步训练。主人可以抓着狗狗的身体或者它的两只前脚，轻轻地帮狗狗翻身。因为肚子是狗狗比较脆弱的地方，有些狗狗可能会反抗主人的动作。这种时候，主人可以轻轻抚摸它让它冷静下来，或者你也可以在给它翻身前展示一下你手上的零食，让它知道“服从指挥=有奖赏”，这样可以安抚狗狗的情绪，让训练更顺利。
将狗狗的身体翻过来之后，我们可以用口令让狗狗保持不动。如果狗狗听从口令，我们就可以温柔地抚摸它，给它奖励。通过翻身→给奖励的方式，让狗狗对翻身这件事建立起好的联想。这样主人再次给它翻身的时候，狗狗就不会这么抗拒了。再一次给狗狗翻身后，主人就可以再一次给狗狗奖励了。之后重复训练几次，让狗狗习惯习惯翻身的动作。
等到狗狗习惯被你手动翻身以后，我们就可以在训练的时候加上“翻滚”的口令。此时训练的流程就变成了：先让狗狗趴下，接着主人说出“翻滚”口令同时用手帮助狗狗翻身。翻身后狗狗肚子朝上，主人给狗狗适当的奖励。然后主人继续帮狗狗翻身，让狗狗肚子朝下，完成后再次给狗狗奖励。
训练的时候加上口令，然后再重复进行训练。久而久之，狗狗就会主动把口令跟翻滚的动作联想当一起。之后的训练，主人就可以试着从用两只手帮它翻身减少到用一只手，从需要用力帮它翻身到轻轻碰它就会主动翻身，一步一步地减少辅助的动作，直到狗狗不需要辅助，听到口令就可以主动翻身为止。
翻滚训练其实是挺考验主人跟狗狗的默契跟信任的，因为它涉及到触碰狗狗脆弱的部位。因此主人在训练之前最好跟狗狗先培养足够的默契，增强狗狗的服从性。这样一来，狗狗就不会这么紧张，翻滚训练进行起来也就更加顺畅了。
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